2025 年，互联网江湖风云变幻，一场关乎未来格局的 “超级 APP 战争” 正式打响。京东、阿里、美团等一众巨头纷纷入局，一时间硝烟弥漫，各方势力剑拔弩张。
年初，京东率先发难，大张旗鼓地杀入外卖市场。刘强东亲自挂帅，投入重金，不仅为骑手缴纳社保，还为商家减免佣金，尽显财大气粗。令人意外的是，京东并未单独开发外卖 APP，而是将其嵌入京东 APP 的二级入口。这一举措在当时令人费解，如今看来，却是京东布局超级 APP 的关键一步。
京东的入局，犹如在平静湖面投下巨石，激起千层浪。阿里迅速做出反应，4 月的最后一天，淘宝主站上线闪购业务。这一业务整合了饿了么的外卖商家和淘宝的电商品牌，在外卖和即时零售两个战场同时发力，补贴力度更是远超京东。短短两个月，淘宝闪购的日订单量便飙升至 6000 万，直逼行业老大美团。
美团自然不甘示弱，凭借在本地生活服务领域多年深耕积累的优势，积极反击。一方面，美团收缩此前亏损的优选业务，将资源集中投入到即时零售业务，旗下小象超市计划覆盖所有一二线城市；另一方面，推出 “浣熊食堂”，发力品质外卖赛道，试图在高端市场站稳脚跟。
随着战事升级，7 月 5 日、6 日和 12 日、13 日的两个周末，淘宝和美团展开了激烈肉搏。双方疯狂给用户发放大额优惠券，同时为骑手提供高额奖励，每单奖励超过 10 元。线下商家的打单机不堪重负，一度崩溃。这场极限对决中，淘宝闪购日订单量突破 8000 万，美团更是创下 1.5 亿的日订单历史记录。
据了解，这场由京东发起、淘宝扩大战局、美团顽强抵抗的混战，已让各方投入巨额资金。京东烧钱超 100 亿，阿里和美团预计各投入 200 亿，而淘宝更是宣布了一年补贴 500 亿的计划。
互联网烧钱大战往往是市场的催熟剂，此次也不例外。大量补贴推动即时零售和外卖渗透率大幅提升，市场订单量从年初日均 1 亿单，猛增至如今的 2.5 亿单，且增长势头仍在延续。
巨头们此番全力角逐超级 APP，背后有着深刻的行业背景。当下，移动互联网流量增长遭遇瓶颈，我国移动互联网活跃用户数量已基本接近自然人口天花板。据 Questmobile《2024 中国移动互联网年度大报告》显示，2024 年 12 月活跃用户达 12.57 亿。虽然用户月均使用时长有所增长，但增长幅度有限，且流量分布严重不均。短视频、即时通讯、综合资讯等几类应用占据了用户大部分使用时长，电商零售等平台的流量空间被严重挤压。Sensor Tower《2025 年移动市场报告》也显示，去年新应用下载量出现下滑，零售电商在中国大陆更是连续三年新增下载量和使用时长双下滑。
在这样的背景下，打造超级 APP 成为巨头们破局的关键。所谓超级 APP，即功能全面、供给丰富、能满足用户多种需求的综合性应用。微信凭借社交功能构建起庞大生态，成为超级 APP 的典范；抖音则依靠强大的内容供给，不断拓展电商等业务边界。如今，京东、阿里、美团试图走出第三条路 —— 以高频刚需的本地生活服务为核心，构建超级 APP。
外卖作为本地生活服务的高频业务，成为争夺超级 APP 入口的关键战场。京东通过外卖业务，吸引新用户打开京东 APP，培养用户使用习惯，并带动电商等其他业务增长。刘强东透露，使用京东外卖的消费者中，40% 会交叉购买京东的 3C 数码产品。淘宝将饿了么和飞猪并入中国电商事业群，借助外卖和酒旅等业务，提升淘宝 APP 的用户粘性和活跃度，实现远场电商和近场零售的全场景覆盖。美团则继续巩固自身在本地生活服务领域的优势，不断拓展业务边界，向电商等领域渗透。
除了电商和本地生活服务领域的巨头，拼多多和抖音也在一旁摩拳擦掌，伺机而动。拼多多一直以来凭借低价策略在电商市场占据一席之地，若其入局超级 APP 竞争，势必会凭借独特优势掀起新的波澜。抖音作为短视频领域的霸主，拥有庞大的用户基础和强大的流量分发能力，其在电商业务上已取得显著成绩，未来在超级 APP 布局上的动作同样值得期待。
这场超级 APP 战争才刚刚拉开帷幕，各方势力都在积极布局、全力出击。未来，随着战火蔓延至酒旅出行等更多领域，竞争将愈发激烈。谁能在这场战争中笑到最后，成功打造出超级 APP，构建起涵盖吃穿住用行全场景的庞大生态，成为互联网行业的新主宰？让我们拭目以待。
