“白百何还回来当女明星吗”的话题空降热搜，一众营销号紧随其后夸赞她“真实不装”，将其捧为“内娱大活人”的典范。但在资深瓜友眼中，这波操作更像是一场精准的人设自救——毕竟白百何向来深谙人设营销之道，从早年的“票房女王”到后来的“敢说姐姐”，每一步都踩在舆论的流量密码上。

         眼下这波“活人”营销，本质是为了挽回此前东京电影节争议带来的口碑危机。当时她发文控诉《春树》剧组孤立自己，甚至曝光导演妻子患病的隐私，暗指奖项评选有猫腻，直接将同片的王传君、导演张律乃至评委都架在火上烤。后续工作室晒出的聊天记录更暴露破绽，其团队早已获知获奖信息且曾表达祝贺，选择性公开证据、刻意引导舆论发酵的意图昭然若揭。风波平息后，她急需一个“接地气”的标签覆盖负面印象，“内娱活人”便成了最优解。

         若论人设套路，她与圈内另一位擅长营销“真性情”的女星堪称同类。二者的过往经历都充斥着复杂的圈内博弈，私下更是不乏业务能力上的拉踩之争。白百何的“活人感”，从来都带着明显的争议底色：早年曝光高露隐婚生子隐私遭质疑报复，与王珞丹、李小璐等同行的矛盾屡屡被扒，此次电影节风波中更是因跨越隐私边界、误导舆论引发众怒。

         如今内娱的“活人”标签早已变味，从最初对明星模式化的逆反，沦为可批量生产的营销工具。真正的活人感，应是不随波逐流的清醒与过硬的业务实力，而非白百何这般“低情商式敢说”与“情绪化发难”。她所谓的“真实”，实则是将没情商、脾气差、边界感缺失包装成个性，本质是人品争议的遮羞布。

         当“内娱活人”成为人设赛道，观众早已丧失辨别真假的耐心。白百何的这波营销或许能短期收割热度，但剥开“真实”的外衣，内里仍是精心算计的流量博弈。毕竟娱乐圈的立身之本从不是营销出来的标签，而是经得起推敲的品行与作品，这一点，再高明的人设营销也无法掩盖。