在竞争激烈且风云变幻的互联网行业，曾被部分人视作 “时代眼泪” 的美图公司，凭借 AI 技术成功上演了一出令人瞩目的逆袭好戏。从连年亏损、业务收缩的困境中挣脱，到如今盈利激增、用户量攀升，美图的蜕变堪称一场商业奇迹。
2025 年上半年，美图发布的盈利预告令人眼前一亮，经调整净利润预计同比增长65%-72%。回顾过去，美图在发展历程中并非一帆风顺。2019 年，美图亏损 1.9 亿元，无奈之下砍掉手机业务、关停电商板块，全员撤回厦门总部。但自 2022 年底，美图敏锐捕捉到 AI 的巨大潜力，陆续推出一系列 AIGC 产品和功能，就此开启了逆袭之路。2024 年，美图成功盈利 33 亿，月活跃用户达 2.66 亿，跻身国内最早一批靠 AI 盈利的应用公司之列。
美图的 AI 布局呈现出清晰且全面的架构。底层是视觉大模型 MiracleVision，它汇聚顶尖技术、专业人才和行业资源，依托美图视觉实验室的强大能力，通过美学升级锻造调优，成为更懂美学的视觉大模型。在中间层，涵盖 AI 开放平台、创意平台等，而应用层则是丰富多样的面向用户的产品，既有大众熟知的美颜相机、美图秀秀等 C 端工具，也有 WHEE、Wink、美图设计室、DreamAvatar 等视觉创作、视频编辑、商业设计和数字人生成工具 。
在盈利模式与增长路径上，AI 为美图带来了脱胎换骨的变化。业务结构方面，剥离智能硬件业务后，美图收入构成主要为在线广告、VIP 订阅及影像 SaaS、互联网增值服务等。曾经占收入大头的在线广告，地位逐渐被 VIP 订阅业务取代。2023 年起，“影像与设计产品” 业务（核心为付费订阅）成为增长核心引擎，该业务收入从 2023 年的 13.27 亿元增长至 2024 年的 20.9 亿元，两年同比增速均超 50%，带动美图毛利率从 2022 年的 57% 升至 2024 年的 69% 。
AI 还为美图开拓了新的增长空间。海外市场成为重要增长点，2024 年底，美图海外月活同比增 22% 至近 1 亿；2025 年 2 月，美颜相机 “AI 换装” 功能助力其登顶新加坡、泰国等 12 国及地区 iOS 总榜，新增超 2000 万海外用户。同时，面向 B 端 “生产力场景” 的拓展也在稳步推进，美图将 AI 工具融入内容创作、商业设计等 B 端场景，降低中小企业与设计师创作门槛。2024 年底，这类 “生产力场景” 工具月活同比增长 25.6% 至 2219 万，被视作潜在的 “第三增长曲线” 。
美图的成功逆袭并非偶然。创始人兼董事长吴欣鸿果断回归最擅长的影像赛道，为转型奠定基础。长期积累的庞大用户基础，让美图在精准把握用户需求上独具优势，研发成果也能高效获得市场反馈。持续且规模化的研发投入，使美图能够不断推陈出新，打造丰富功能玩法，满足用户多元需求。而工程及中台建设则大幅缩短产品开发周期，确保前沿影像功能能够快速落地 。
未来，美图需持续深耕技术，提升在专业设计等复杂场景中的技术实力，优化产品以满足不同层次用户需求。同时，巩固海外市场增长态势，深入挖掘 B 端生产力场景潜力，探索更多元化的盈利模式，让这场借 AI 实现的逆袭，转变为可持续的繁荣发展。
