当传统广告团队苦苦磨了一个月，修改了五次方案，终于得到甲方点头确认时，AI广告团队的尾款已经结了九回。

这并不是夸张，而是广告人正在经历的残酷现实。一位入行四年的广告演员余西称：“一条一两分钟的短视频广告，从项目策划到最终落地，短则半月，长则说不准。”

而另一边，在今年6月NBA总决赛直播中，一条由Google最新视频生成模型Veo 3全流程制作的30秒广告，累计播放轻松破亿。幕后导演PJ Ace称，这条广告仅用了一台电脑、48小时和2000美元。

可以预见的是，AI正在悄然改写广告业的规则。据QYResearch统计及预测，2024年全球AI广告市场销售额达10.23亿美元，预计2031年将飙升至103.2亿美元，年复合增长率高达39.7%。

高速增长背后，各路玩家持续加码，TikTok推出全新的AI广告功能、谷歌推出Veo3，国内以即梦和可灵为代表的AI视频生成工具已成为主流选择，阿里、京东等企业均向各自商家提供AI广告平台，辅助运营。

一面是工具的加码进阶，一面是传统广告的生存危机，技术和人，又来到了十字路口。

AI对打真人，传统广告输在哪儿？

“我去面试摄影师，拿出相机还被笑话了，他们讲这东西已经落后了，用手机加AI做的更好，我都准备卖相机转型AI了。”

摄影师乔治白在一则关于AI广告的帖子下如此留言。他曾是那种“扛着单反走天涯”的人，如今在求职时频频碰壁。

他告诉「定焦One」，“现在很多（小型）公司都用AI工具，每天能生成2000多条视频，分发给不同账号测试爆款，一旦哪个火了，就用这个账号进行投流带货。”

和乔治白类似，广告人周路也在经历着被时代“温柔”淘汰的过程。

七年前从北电毕业后，周路入行做了广告摄影。尽管他并不认为AI广告会对传统广告行业造成太大冲击，但说起近况时他大方袒露，现在主要是拍摄广告素材，提供给某头部互联网大厂的AI业务，算是变相喂养AI。

从工作难找到主动转型，两人的经历像是被AI技术按下加速键。不怪广告人不努力，实在是因为AI技术发展得太快。

与传统广告相比，AI广告赢在哪里？我们从流程、技术、成本几方面来看。

在制作流程上，传统广告要经历冗长的制作周期，从甲方需求立项到交付作品，中间要经历反复拉锯战，还多了组团队、定演员、后期特效制作等环节。

而AI广告的核心优势之一就是“快”，AI工具打通了整个链条，其流程主要包括以下几步：

第一步，生成分镜。利用导演写的脚本（有些作品脚本也是AI生成），用DeepSeek、豆包、ChatGPT等工具生成分镜信息，如“鱼儿跃出水面-2秒-全景”等信息；在此之前，导演还需要对广告风格和背景环境进行设定，如将整个环境设定为冰雪初融、草木刚萌动的春天景象。

第二步，生成图片。利用即梦、Midjourney等工具生成画面。这一步的关键是结合大量有光感的纪录片镜头进行训练，保证画面质量能够有写实感和美感。

第三步，生成视频。利用即梦、可灵等视频生成工具对图片画面进行动态测试，生成合适的视频素材。由导演在生成的所有动态素材中，挑选合适的片段进行剪辑。

第四步，剪辑。用剪映、Premiere等将视频素材进行后期制作，使之具备完整广告视频的效果。

不仅快，AI广告的技术门槛也低了不少。负责招募AIGC广告导演的尼娜介绍：“AI广告生成难度不高，AI导演门槛也不高。”

「定焦One」注意到，从招聘信息来看，AI广告导演主要具备三种能力：视频剪辑（把控后期和影片节奏）、内容运营（设计开头和高潮、适配各平台风格）、创意协作（前期策划、团队配合），这也是传统广告导演所应具备的素质。但是相比起传统拍摄，AI广告却不强调拍摄经验和镜头语言，仅仅标注了“或具备基础拍摄/导演能力”。

过去，一名传统广告导演需要长期的艺术训练和大量实践，才能形成自己的镜头语言和把控能力，相比之下，AI广告导演对技术的学习可谓是“速成式”。

再来看成本。一支传统广告视频，从创意到交付动辄几十万甚至百万预算。AI广告公司“与光AI”品牌经理王璐圣透露，他们能将原本需要百万预算和数月周期的商业视频，成本压缩至30%-50%，时间效率提升70%-90%。

以与光AI和联想合作的亚冬会开幕式作品为例，王璐圣介绍：“如果用传统的方案去做，起码花费100万以上，但是用AI做，成本可以压缩到30万，而且公司的利润率没有受到影响。”

前文提到的PJ Ace导演也提到，传统拍摄动辄要40万美元，60人跑上一个月。而那条AI广告，一个人两天搞定，花了不到两千美元。

图源 / 与光AI

当一边在提速降本，另一边难免感受到寒意。

行业变革带来的焦虑，并不仅限于“没活干”，广告演员余西还遇到了另一重烦恼。

她透露，虽然现在还没明显感受到AI带来的生存压迫，但是已经有不少公司想采集她的人像信息（面部和声音等）用于打造数字广告人。她称：“一旦授权了，我们演员是没办法把控后续环节，不知道会用你的形象来输出什么内容，合同也没有保障这一点，我们演员很被动。”

在谈及AI广告时，余西直言不讳：“我是非常抗拒的”。不止余西一人有面临这种情况，「定焦One」了解到，还有一部分演员会私下约定，禁止签约数字人信息授权，甚至通过抬高信息授权价格来倒逼对方去选择真人演员，这不仅是对自身形象的保护，还反映出一种对AI取代真人的潜在危机感。

未来，谁也说不准。