当“第三空间”的品牌溢价不再被买单，明码标价的下调，或许才是对中国消费者最诚实的妥协

星巴克官方宣布，自6月10日起，旗下三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁共计数十款产品，将集体推出全新夏日“心动价”。

星巴克方面表示，此次降价是希望以更具吸引力的价格，层出不穷的产品创新、独特的客制化玩法，为顾客带来全新的“非咖”体验。调整后留出的价格空间，也将鼓励顾客探索客制化，解锁星巴克的各类“隐藏菜单”，或是根据自己的喜好定制一杯饮品。

对于之后是否会恢复原价，星巴克方面回复《财经》称：“我们将视顾客反馈，决定后续活动计划。”

值得注意的是，本次降价的产品并不涉及咖啡产品。这或许是因为全球咖啡豆价格猛涨。

联合国的一份报告显示，2024年全球咖啡价格上涨38.8%，创近年来新高。这主要是因为越南、印度尼西亚和巴西等世界主要咖啡生产国在2023年至2024年度遭遇极端天气，导致咖啡减产和价格升高。全球咖啡价格上涨的另一个原因是海运成本上升。2025年全球咖啡豆价格预计将有更大幅的上涨。