在白酒行业，1000元价格线是市场地位的分界线，早期这条线是五粮液与国窖1573的天下，后来茅台1935挤了进来，组成了高端白酒三巨头。

但现在，白酒三巨头集体失守千元线。就连绝对的高端霸主飞天茅台，每瓶市场价也跌到了2000元左右。

高端三巨头，失守千元线

常乐说，今年行情不好，春节后，高端酒的价格有所波动，近期还算比较稳定，但相对前两年，价格还是下降了不少，而且今年也一直没起来。眼下，临近端午节，白酒消费也丝毫没起波澜。

在中国白酒行业，千元以上的超高端市场，飞天茅台是霸主般的存在，而在1000元这个价格线上，早期是五粮液与国窖1573的天下，后来茅台1935挤了进来，组成了高端白酒三巨头。

从官方指导价来说，52度500ml标准装的第八代五粮液、国窖1573，指导价分别为1499元、1399元，而53度500ml标准装的茅台1935，官方指导价为1188元。

虽然指导价高高在上，但我们走访多家线下专卖店、经销商、烟酒店发现，常乐、郑志所说的价格及下降趋势，并非个例。即使是在售价较高的专卖店，价格也有所下降，且低于1000元。

专卖店要兼顾厂家的稳价要求及品牌形象，几乎没有价格调整的自主性，所以价格比较高。

北京一家国窖1573专卖店的老板称：“因为我们是厂家直供，价格确实会贵一些，但是品质有保障。高度国窖进货价都950元了，我一瓶就挣30元。”

相较于专卖店，存在于社区、街边的无数烟酒店，才是价格的最真实反映。

相较于五粮液与国窖1573，茅台1935近两年跌得更多。

西安一家专卖店的销售人员称，5月茅台1935有满五送一活动，每瓶合718.3元。“外面价格会低一些。今年酒基本全降价了，行情不好。”

在北京一家名酒回收店，国窖1573的回收价为760元，第八代五粮液的回收价为830元，茅台1935则按原箱回收，单价640元，一箱6瓶为3840元。

潮水退去方知有人在裸泳

这三款千元价格线上的核心产品，囊括了“茅五泸”高端三巨头。不过，这三款产品背后的价格逻辑有所不同：五粮液与国窖1573是逐渐往上攀登，将价格提了上去，而茅台则是向下布局，用茅台1935填补飞天茅台之下公司在千元价格带的空白。

2019年6月，普五换代升级，第八代五粮液上市，出厂价上调，市场指导价也提至1199元/瓶。与第七代相比，出厂价与终端指导价均提高了100元。上市还不到两个月，第八代五粮液就将其终端市场指导价上调200元，变为1399元/瓶。

后来，第八代五粮液的市场指导价又悄然被提至1499元，与飞天茅台的指导价保持一致。

2019年时，白酒市场一片繁荣，尤其是高端白酒市场，飞天茅台市场价一路飙升，高点时一度超3000元。这给了五粮液提价的空间。

不管是第八代五粮液还是国窖1573，虽然官方指导价早就调至千元以上，但是，市场实际成交价一直远低于指导价。这种情况在本轮行业调整之前就是如此。近几年，第八代五粮液的市场价一直徘徊在千元左右，而国窖1573略低于第八代五粮液的价格。