不久前，胡润研究院发布2024“胡润百富榜”，36位“闽商”榜上有名。神奇的是，一个隐秘的福建小城——晋江，竟然接连跑出了三大国民运动品牌的“霸总”：

丁世忠，从渔村穷小子到身家400亿，靠并购做出了安踏“运动帝国”；
许景南，拉板车出身的“鞋王”，经历过上市又退市，如今重整旗鼓身家125亿；
丁水波，从村边简陋窝棚里制作拖鞋，到身家53亿的“跑鞋大神”……

类似的创业奇迹还有很多，在这个只有200余万常住人口的“奇迹之县”，上市公司的密集程度超乎想象——跑出了51家IPO，位居全国县域第2，总市值近5000亿元。

甚至在传闻中，晋江平均每7个人就有1个老板，每21个人就有一家企业。令人不禁好奇：

从贫困小渔村到中国最牛小县城，晋江商人是如何集体上演草根逆袭霸总的？

1.

/从渔村穷小子到身家400亿，

他做出了一个“运动帝国” /

今年年初，有媒体采访安踏掌舵人丁世忠：作为闽商的代表，闽商身上有什么很突出的特点？他回答了五个字：

“爱拼才会赢！”

三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢……这句话所传唱的敢拼敢闯的劲儿，正是敢为人先的“晋江精神”，在这个小县城，上演过很多白手起家的富豪创业传奇，丁世忠正是其中之一。

丁世忠出生于福建晋江的一个农民家庭，严格意义上来说，他的父亲丁和木才是创一代，曾经务过农、也做过小生意，后来改革开放的春风吹到了小渔村，他又变卖家产、和亲戚借钱开了一个小作坊，做代工生产鞋子。

作为一个非典型二代，丁世忠从小就跟着父亲制作鞋子，白天在学校上课，晚上去自家作坊当帮工。

那时，一个镇子1000多户人家，大大小小的作坊就能有500来家，几乎家家户户都在办厂，竞争逐渐变得激烈起来。年少的他心里产生了一个疑问：

“镇子里每天都有外地人来买货，大家为了抢客户争得头破血流，为什么就不能走出去，主动去找客户？”

带着这个问题，初中毕业的丁世忠决定北上，他背着600双鞋子背井离乡，到北京谋出路。

万事开头难，他几乎跑遍了所有商场却四处碰壁，毕竟商场都有专门的进货渠道，人生地不熟的他既没人脉，卖的也不是什么品牌货，谁会买单呢？

走投无路之下，丁世忠想了一个好点子——寄售，这种模式让商场不用垫资、不用承担风险、鞋子售出后再结算，鞋子终于摆上了商场的货架。

由于质量过硬且价格低廉，丁世忠的卖鞋生意开展的风风火火，后来他干脆在北京开了个档口，做起了批发生意，短短4年就赚到了20万元。

但他却不想小富即安，那时耐克等国际大牌开始陆续进入中国市场，他很快就观察到了新的商机，1991年他返回晋江，在和家里人商量后，给自家鞋子定了个品牌——“安踏”。

之后，丁世忠做了一个敢为人先的决定：花80万请孔令辉代言，再花300万到央视打广告。

要知道，当时全公司一年的利润也只有不到400万，相当于一下子就几乎“挥霍”完了，甚至连公司内部都将他视为“败家子”。

但到了第二年悉尼奥运会上，孔令辉霸气夺冠，安踏凭借代言人的热度一炮而红，当年就狂赚了2个亿。

丁世忠的这场投资，让一众国货品牌意识到了代言和宣传的重要性，晋江大大小小的品牌迅速跟进，开始采用“明星+广告”的营销模式打响品牌，巅峰时期，央视体育频道被戏称为“晋江频道”。

此后，安踏的专卖店开遍了国内大大小小的城市，发展势头一往无前。2007年，安踏港股上市；2012年，安踏超越李宁，成为国产运动品牌的老大。

但丁世忠并没有局限于此，他有了一个更长远的目标：“不做中国的耐克，要做世界的安踏！”

从零打造一个品牌很难，丁世忠选择了一条捷径——收购，最出名的案例莫过于FILA。

丁世忠接手时，FILA在中国只有50家门店，年亏损超过3900万港元，明摆着是个“烂摊子”。但在他的经营下，FILA起死回生，2015至2021年间营收从17.5亿狂飙至218亿。

更重要的是，FILA成功探索出了一条成功进军高端市场和国际市场的路子，此后丁世忠化身资本大鳄，在全球运动品牌市场开启了疯狂买买买的模式：

2015年，收购英国户外休闲、登山运动品牌Sprandi（斯潘迪）；
2016年，投资1.5亿元成立合资公司，经营日本Descente（迪桑特）品牌；
2017年，收购Kingkow（小笑牛）100%股权及有关商标拥有权；同年成立合资公司，在中国经营韩国户外品牌KolonSport（可隆）业务。
2018年，联合多家财团，斥资370亿收购芬兰体育巨头亚玛芬体育，旗下包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊、奥地利滑雪装备品牌Atomic、芬兰运动腕表品牌Suunto等；
2023年，收购上海瑜伽服品牌玛伊娅（MAIA ACTIVE）。

近些年，有很多关于安踏频繁收购海外中高端品牌的质疑，在接受媒体采访时，丁世忠是这么说的：

“以我们当前的品牌运营能力，很难在30年内做出一个始祖鸟或威尔胜。而通过收购，并以中国市场为潜在增长空间，则可能完成一次脱胎换骨。”

年初，亚玛芬体育在纽交所挂牌上市，坐拥两家上市公司的丁世忠不仅自己身家暴涨，更以400亿身家上榜2024年“胡润百富榜”，还带领一众亲戚和高管一同发家致富。

如今，丁世忠的一儿一女也开始接手家族的部分事业，长女丁斯晴成为集团新任监事，儿子丁少翔目前担任安踏集团旗下的迪桑特（DESCENTE）董事长。

2.

/拉板车出身的125亿“鞋王”：

6000家门店开开关关，

父子两代人上演商业接力赛 /

“姚明曾跟我说，他的第一双篮球鞋是匹克。”

几年前，匹克现任CEO许志华在接受媒体采访时曾说起这么一句话。鲜为人知的是，他跟姚明私交甚好，私下里经常开玩笑，还说：

“因为你太成功了，导致很多基层教练在选人时，只选大高个。篮球是5人团队项目，不只需要大高个，也需要灵活的后卫。团队里需要英雄，但更需要团队精神。”

这样的理念，其实也在许志华的管理中得以体现，他认为团队合作很重要的一点是互补，成员之间要互相补位。而匹克起起伏伏的商业故事，正是许志华和父亲许景南两代人的补位接力赛。