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卷不出黑马,拉不动大盘,今年的中秋档还是不出意料地延续了冷清形势

2024-09-19

中秋档三天的单日票房体量分别为1.25亿、1.37亿与1.26亿,几乎约等于今年上半年或去年年末时普通周末单日票房的成绩。原本在大档期前面开路的中秋档,没能趟出太多的水花。

中秋档的失利,也与缺少头部爆款影片、中小体量影片扎堆相关。尽管中秋三天挤下了将近二十部新片,但仅有《野孩子》断层式领先,以1.23亿的票房占据总档期31.7%的份额。而接下来《一雪前耻》《出走的决心》等第二梯队影片,票房均未突破五千万关口。而且,档期票房总榜上,还有暑期档的《异形:夺命舰》与《重生》等老片凭借长尾效应持续发力,二者共拉动近三千万的票房。

以上映片目的体量和属性上来看,票房的相对低迷也不出奇。今年的中秋档更像是一个较为强势的周末,稍稍拉动大盘回暖。由于影片的性质与定位本就不同,也很难从中秋档断言国庆档的成败。或许更有必要的是,借这三天来检验,在如今的电影市场,中小体量影片在档期加持下能有何种表现。

现实主义扛旗

二十部影片上映,既有现实题材,亦有犯罪悬疑片,还有节日标配的喜剧片与爱情片,更有《流浪地球2》《西游记之孙悟空三打白骨精》等重映片。看似类型丰富,选择众多,但真正扛起票房的仅是《野孩子》《一雪前耻》《出走的决心》与《祝你幸福!》,除了《一雪前耻》以外,其余三部皆有浓重的现实主义色彩。

无论是纵向还是横向对比,节假日档期出现现实主义影片打头阵的情况甚少,其它类型片更为吃香。像今年的端午档是爱情片《我才不要和你做朋友呢》与《扫黑·决不放弃》领先,五一档则是动作片《维和防暴队》与喜剧片《末路狂花钱》扛旗。但论中秋档,去年是由犯罪片《坚如磐石》与爱情片《前任4:英年早婚》包揽前二,又如2022年的票房冠军为喜剧片《哥,你好》,2021年则是灾难片《峰爆》。现实主义题材在其中能施展拳脚的空间相当有限。

但今年中秋档却迎来现实主义大幅抬头的情况。一方面是由于中秋档距离国庆档较近,期间只有一个半的周末,后续票房发酵的幅度较小。另一方面则是受暑期档整体遇冷的影响,使得多数类型大片的定档与宣发更为审慎。如此一来,现实向的中小体量影片随之替补上位。这对于现实取向明显的创作者而言,不失为一个积极的局面,意味着此类影片能有更多曝光的机会,为市场提供多元的选择。

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